Publicidad Digital Integral
Curso Universitario
Inicio
31 de marzo 2026
100% Online
Online sincrónico
2 meses
Martes de 20 a 22 horas
2 CUOTAS DE
-
Precio para residentes argentinos
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Introducción
El curso ofrece a los estudiantes las competencias esenciales para diseñar y gestionar campañas de publicidad digital, uno de los ejes centrales del marketing actual.
A lo largo de la cursada se trabajará con las principales plataformas del mercado —Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads— comprendiendo su funcionamiento, características y ventajas competitivas.
Además, se abordará la integración de estas herramientas en una estrategia publicitaria digital completa, con la capacidad de crear campañas efectivas y evaluar su desempeño mediante Google Analytics y Google Looker Studio.
certificación
Al finalizar el curso, recibirás un Certificado de Aprobación avalado por la Universidad Evangélica, que acreditará tus competencias y respaldará tu formación para desenvolverte en el ámbito profesional.
Este reconocimiento fortalecerá tu perfil académico y abrirá nuevas oportunidades en el mercado laboral.
Requisitos de ingreso
- Emprendedores y dueños de negocios
- Estudiantes y graduados
- Profesionales que buscan reconversión o actualización de conocimientos digitales
- Gerentes o encargados de áreas que buscan profundizar sus conocimientos en marketing digital
¿A quién va dirigido?
– Miembros de la comunidad en general que deseen formarse en un rol de apoyo y cuidado a personas en situación de vulnerabilidad.
– Estudiantes de carreras de Psicología, Trabajo Social, Enfermería, y otras disciplinas afines.
– Profesionales de la salud y de la educación interesados en especializarse en el acompañamiento terapéutico.
Título: DIPLOMATURA Universitaria en Acompañamiento Terapéutico con orientación en Adicciones.
Modalidad: 100% virtual y sincrónica.
Inicio:
Día y horario: Jueves de 19:30 a 21:30 hs.
Duración: 8 meses.
Plan de Estudios
MÓDULO 1: Introducción al Marketing Digital
- Qué es marketing digital: inbound vs outbound.
- Canales y tipos de plataformas
- Funnel de conversión y customer journey
- Métricas y KPIs más comunes
Práctica: Elegir un producto o servicio real, y cómo acomodarían las plataformas publicitarias en cada etapa del embudo de conversión, con qué objetivos.
MÓDULO 2: Google Ads (Búsqueda)
- Qué es Google Ads
- Subasta y Quality Score
- Palabras clave: tipos de concordancia
- Estructura de cuentas, campañas, grupos y anuncios
- Seguimiento de conversiones (Google Tag)
- Extensiones y mejores prácticas de copy
- Métricas clave (CTR, CPC, QS, CPA)
Práctica: Crear una campaña de Google Ads en vivo: definición de keywords, redacción de anuncios, configuración básica.
MÓDULO 3: Google Ads (Display, YouTube, Performance Max, Demand Gen)
- Google Display Network: segmentación, audiencias, formatos
- YouTube Ads: tipos (In-Stream, Bumper, Discovery), creatividades
- Performance Max: ventajas y casos de uso
- Demand Gen: introducción y estrategias
Práctica: Crear una campaña de Performance Max y una de YouTube en vivo.
MÓDULO 4: Meta Ads (Facebook & Instagram)
- Estructura: campaña → conjunto → anuncio.
- Objetivos: awareness, consideración, conversión
- Seguimiento de conversiones (Meta Pixel)
- Públicos: guardados, personalizados, lookalikes
- Creatividades: imágenes, carruseles, reels, stories
- Métricas: CTR, CPM, CPC, ROAS
MÓDULO 5: TikTok Ads
- Ecosistema TikTok y diferencias con otras redes
- Formatos: In-Feed, Spark Ads
- Segmentación: intereses, comportamientos, audiencias personalizadas
- Creatividad: storytelling, tendencias, UGC
- Seguimiento de conversiones (TikTok Pixel)
- Métricas principales y optimización.
Práctica: Crear una campaña de conversiones y una campaña de mensajes.
– Aprender a acompañar procesos de sanidad interior en personas heridas emocionalmente.
Docentes a cargo: Prof. Lic. Federico A. Massone, Pr. Osvaldo Carnival y Pra. Lic. Alejandra Carnival.
MÓDULO 6: LinkedIn Ads
- Casos de uso y ventajas de LinkedIn Ads
- Tipos de anuncios: texto, imagen, carrusel, Lead Gen Forms
- Segmentación: cargo, industria, empresa, seniority
- Estrategias para B2B
- Métricas clave
Práctica: Crear una campaña de Mensajes.
MÓDULO 7: Google Analytics (GA4)
- Interfaz y reportes principales
- Eventos y conversiones
- Audiencias y embudos
- Modelos de atribución
- Conexión con Google Ads
Práctica: Análisis de datos de una página web, fuentes de datos, tráfico, conversiones, etc.
MÓDULO 8: Google Looker Studio
- Introducción a Looker Studio
- Conexión con Google Ads, Analytics y otras fuentes
- Creación de gráficos, tablas y filtros
- Buenas prácticas de diseño de reportes
Práctica: Crear tablero de datos con todas las fuentes de datos.
Coordinación
Prof. Lic. Ezequiel Hsu
Especialista en Marketing Digital de Performance con más de 10 años de trayectoria en la industria. Ha trabajado en compañías líderes como Google y en agencias internacionales de renombre como Havas y Aleph, además de colaborar con agencias boutique especializadas en performance. Es cofundador de Aconcagua Agency, agencia de servicios digitales integrales que ofrece soluciones en Marketing Digital de Performance, Gestión de Redes Sociales, Diseño Audiovisual y Gráfico, y Desarrollo de Software Web y Apps.
