Publicidad Digital Integral

Curso Universitario

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14 de Abril

100% Online

Online sincrónico

2 meses

Martes de 20 a 22 horas

2 CUOTAS DE
$ 80.000
  • Precio para residentes argentinos
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Introducción

El curso ofrece a los estudiantes las competencias esenciales para diseñar y gestionar campañas de publicidad digital, uno de los ejes centrales del marketing actual.

A lo largo de la cursada se trabajará con las principales plataformas del mercado —Google Ads, Meta Ads y TikTok Ads— comprendiendo su funcionamiento, características y ventajas competitivas.

Además, se abordará la integración de estas herramientas en una estrategia publicitaria digital completa, con la capacidad de crear campañas efectivas y evaluar su desempeño mediante Google Analytics y Google Looker Studio.

 

Al finalizar el curso, recibirás un Certificado de Aprobación avalado por la Universidad Evangélica, que acreditará tus competencias y respaldará tu formación para desenvolverte en el ámbito profesional.

Este reconocimiento fortalecerá tu perfil académico y abrirá nuevas oportunidades en el mercado laboral.

  • Mayor de 18 años

  • No necesitás experiencia previa, pero sí contar con algunas bases que te ayudarán a aprovechar al máximo la cursada:

            – Conocimientos básicos de navegación web y uso de un sistema operativo.

            – Capacidad de análisis y resolución de problemas, aplicando datos y estrategias para la toma de decisiones.

            – Interés en el mundo digital y la publicidad online, con ganas de aprender y poner en práctica nuevas herramientas.

  • Emprendedores y/o dueños de negocios.
  • Estudiantes y graduados.
  • Profesionales que buscan reconversión o actualización de conocimientos digitales.
  • Gerentes o encargados de áreas que buscan profundizar sus conocimientos en marketing digital.

Plan de Estudios

  • Qué es marketing digital: inbound vs outbound.
  • Canales y tipos de plataformas
  • Funnel de conversión y customer journey
  • Métricas y KPIs más comunes

Práctica: Elegir un producto o servicio real, y cómo acomodarían las plataformas publicitarias en cada etapa del embudo de conversión, con qué objetivos.

  • Qué es Google Ads
  • Subasta y Quality Score
  • Palabras clave: tipos de concordancia
  • Estructura de cuentas, campañas, grupos y anuncios
  • Seguimiento de conversiones (Google Tag)
  • Extensiones y mejores prácticas de copy
  • Métricas clave (CTR, CPC, QS, CPA)

Práctica: Crear una campaña de Google Ads en vivo: definición de keywords, redacción de anuncios, configuración básica.

  • Google Display Network: segmentación, audiencias, formatos
  • YouTube Ads: tipos (In-Stream, Bumper, Discovery), creatividades
  • Performance Max: ventajas y casos de uso
  • Demand Gen: introducción y estrategias

Práctica: Crear una campaña de Performance Max y una de YouTube en vivo.

  • Estructura: campaña → conjunto → anuncio.
  • Objetivos: awareness, consideración, conversión
  • Seguimiento de conversiones (Meta Pixel)
  • Públicos: guardados, personalizados, lookalikes
  • Creatividades: imágenes, carruseles, reels, stories
  • Métricas: CTR, CPM, CPC, ROAS
  • Ecosistema TikTok y diferencias con otras redes
  • Formatos: In-Feed, Spark Ads
  • Segmentación: intereses, comportamientos, audiencias personalizadas
  • Creatividad: storytelling, tendencias, UGC
  • Seguimiento de conversiones (TikTok Pixel)
  • Métricas principales y optimización.

Práctica: Crear una campaña de conversiones y una campaña de mensajes.

  • Casos de uso y ventajas de LinkedIn Ads
  • Tipos de anuncios: texto, imagen, carrusel, Lead Gen Forms
  • Segmentación: cargo, industria, empresa, seniority
  • Estrategias para B2B
  • Métricas clave

Práctica: Crear una campaña de Mensajes.

    • Interfaz y reportes principales
    • Eventos y conversiones
    • Audiencias y embudos
    • Modelos de atribución
    • Conexión con Google Ads

    Práctica: Análisis de datos de una página web, fuentes de datos, tráfico, conversiones, etc.

    • Introducción a Looker Studio
    • Conexión con Google Ads, Analytics y otras fuentes
    • Creación de gráficos, tablas y filtros
    • Buenas prácticas de diseño de reportes

    Práctica: Crear tablero de datos con todas las fuentes de datos.

Coordinación

Prof. Lic. Ezequiel Hsu

Especialista en Marketing Digital de Performance con más de 10 años de trayectoria en la industria. Ha trabajado en compañías líderes como Google y en agencias internacionales de renombre como Havas y Aleph, además de colaborar con agencias boutique especializadas en performance. Es cofundador de Aconcagua Agency, agencia de servicios digitales integrales que ofrece soluciones en Marketing Digital de Performance, Gestión de Redes Sociales, Diseño Audiovisual y Gráfico, y Desarrollo de Software Web y Apps.